Share Nedir? Reyting ile Share Arasındaki Fark

Share, belirli bir anda televizyon izleyenlerin yüzde kaçının bir programı seçtiğini gösterirken reyting tüm nüfus içindeki izlenme oranını verir. İki kavramın formüllerini, farkını ve TİAK ölçüm yöntemini örneklerle anlattık.

Share, Türkçede izlenme payı olarak da bilinir ve belirli bir anda televizyon izleyenlerin yüzde kaçının belirli bir kanalı ya da programı izlediğini gösterir. Reyting ise ölçülen nüfusun tamamı içinde o programı izleyenlerin oranıdır. Kısacası reyting "herkes içinde kaç kişi izledi" sorusunu, share ise "o saatte televizyon başında olanlar içinde kaç kişi bu programı seçti" sorusunu cevaplar. Ölçümün temel mantığını Reyting Nedir? Reyting Nasıl Ölçülür? yazımızda anlattık; bu yazıda iki kavram arasındaki farka odaklanıyoruz.

Share (İzlenme Payı) Nedir?

Share, bir zaman diliminde dakika başına düşen ortalama izleyici sayısının, aynı zaman dilimindeki toplam televizyon izlemesine ait dakika başına düşen ortalama izleyici sayısına oranıdır. Yani hesaplamanın paydasında ülkedeki herkes değil, yalnızca o sırada televizyon izleyen kişiler vardır.

TİAK'ın yayımladığı formül şöyledir:

• Share (%) = Rating (%) / PUT (%)

Buradaki PUT, o zaman diliminde televizyon izleyen kişilerin hedef kitle içindeki oranını ifade eder. Örneğin bir program belirli bir dakikada yüzde 13 share aldıysa, o dakikada televizyon izleyen her 100 kişiden yaklaşık 13'ü bu programı izliyor demektir.

Reyting (Rating) Nedir?

Reyting, bir program ya da zaman diliminde dakika başına düşen ortalama izleyici sayısının hedef kitle evrenine oranıdır. Evren, ölçümün temsil ettiği toplam nüfustur; televizyonu açık olsun olmasın herkes bu sayıya dahildir.

• Rating (%) = Dakika başına ortalama izleyici / Hedef kitle evreni x 100

Sektörde dakika başına ortalama izleyici değeri AMR (Average Minute Rating) olarak da anılır. Reyting yüzde olarak verilebildiği gibi bin kişi cinsinden, yani "Rating (000)" şeklinde de raporlanır.

Reyting ile Share Arasındaki Fark: Sayısal Örnek

Farkı en iyi bir örnek gösterir. Hesap kolaylığı için evrenin 80 milyon kişi olduğunu varsayalım. Aşağıdaki rakamlar tamamen varsayımsaldır ve herhangi bir günün gerçek ölçüm sonucu değildir.

Program	Yayın saati	Programı izleyen	O saatte TV izleyen toplam kişi	Reyting	Share
A Dizisi	21.00	4.000.000	32.000.000	%5,0	%12,5
B Haber Bülteni	19.00	2.400.000	24.000.000	%3,0	%10,0
C Gece Programı	01.00	1.600.000	6.400.000	%2,0	%25,0

Tabloda en yüksek reytingi A Dizisi almıştır, çünkü en kalabalık kitleye ulaşmıştır. Ancak share sıralamasında birinci C Gece Programı'dır. Gece 01.00'de televizyon izleyen kişi sayısı çok azaldığı için, bu az sayıdaki izleyicinin dörtte biri C programını tercih etmiştir. Reyting mutlak büyüklüğü, share ise rekabetteki başarıyı gösterir.

Reytingi Düşük, Share'i Yüksek Program Olur mu?

Olur ve oldukça sık görülür. Share'in paydası o saatteki toplam izleme olduğu için, televizyonun az izlendiği saatlerde yayınlanan programlar düşük izleyici sayısına rağmen yüksek pay alabilir. Bunun tipik nedenleri şunlardır:

• Gece kuşağı: Gece yarısından sonra televizyon başında kalanların sayısı azalır. Rakip kanallar tekrar ya da düşük bütçeli yayın yaptığında, iddialı bir gece programı izleyicilerin büyük bölümünü toplayabilir.
• Sabah ve öğle kuşağı: Çalışan nüfusun önemli bölümü evde olmadığı için toplam izleme düşüktür; bu saatlerde güçlü bir program yüksek share alabilir.
• Zayıf rekabet: Share, diğer kanalların ne yayınladığından doğrudan etkilenir. Rakiplerin aynı saatte zayıf içerik sunması share'i yükseltir.
• Belirli bir hedef kitlede güç: Bir program toplam izleyicide sıradan görünürken belirli bir yaş ya da sosyo-ekonomik grupta öne çıkabilir.

Tersi de mümkündür: Prime time'da yayınlanan bir dizi yüksek reyting alırken, aynı saatte çok güçlü rakipler olduğu için share'i görece düşük kalabilir. Bu yüzden iki değer birlikte okunmalıdır.

Türkiye'de Ölçümü Kim Yapıyor?

Türkiye'de televizyon izleyici ölçümü TİAK çatısı altında yürütülür. TİAK, Televizyon İzleme Araştırmaları Komitesi'nin kısaltmasıdır ve bu yapı 2010 yılında Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi'ne (TİAK A.Ş.) dönüşmüştür. Şirket, reklamverenleri, reklam ajanslarını ve yayıncıları bir araya getiren bir Müşterek Endüstri Komitesi olarak çalışır; hissedarları arasında Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği ve çok sayıda televizyon kanalı yer alır. Ölçüm, RTÜK'ün ilgili yönetmeliklerine göre yürütülür.

Panelin kurulumu, yönetimi, ölçüm ve raporlama hizmeti araştırma şirketi Kantar Media tarafından yürütülür. TİAK'ın açıklamasına göre 2022-2027 dönemi için Eylül 2022'den başlayan beş yıllık sözleşme imzalanmıştır.

Panel ve Peoplemeter Yöntemi

Ölçüm, temsili bir hane paneli üzerinden peoplemeter adı verilen cihazlarla yapılır. Sürecin ana adımları şöyledir:

• Veri Tabanı Araştırması: TÜİK'ten alınan adreslerle geniş ölçekli bir saha araştırması yapılır; nüfusun demografik yapısı ve televizyon sahipliği belirlenir. Panel bu araştırmaya göre tasarlanır.
• Hane seçimi: Katılımı kabul eden haneler arasından temsiliyet kriterlerine uygun aileler panele alınır. Katılım gönüllüdür.
• Ölçüm cihazı: Cihaz hanedeki tüm televizyonlara bağlanır. Her hane üyesi izlemeye başlarken ve bırakırken kumandadaki kendi düğmesine basar.
• Veri aktarımı ve işleme: Veriler her gün otomatik olarak merkeze aktarılır, onaylanır, ağırlıklandırılır ve yayın akışı bilgileriyle eşleştirilerek program ve kanal bazında reyting ile share değerleri üretilir.

TİAK'ın Ekim 2025 tarihli duyurusuna göre panel, 40 ilde yaklaşık 4.300 hane ve misafir izlemeleri dahil yaklaşık 18.000 kişilik bir örneklemle yönetilmektedir. 1 Kasım 2025'ten itibaren uygulanan evren 5 yaş üzeri tüm kişileri kapsar ve 79 milyon 34 bin kişi olarak belirlenmiştir. Panelin her yıl en az yüzde 15'i yenilenir ve bir hane panelde en fazla 7 yıl kalabilir. Misafir izlemeleri ile 1 Mart 2018'den bu yana zaman kaydırmalı izleme de ölçüm kapsamındadır.

Total, AB ve ABC1 Ne Demek?

Reyting ve share her zaman bir hedef kitle için hesaplanır ve aynı program farklı kitlelerde çok farklı sonuçlar alabilir. TİAK'ın kamuoyuyla paylaştığı aylık ve yıllık tablolarda üç kitle yer alır:

• Total (Tüm Kişiler 5+): 5 yaş üzerindeki tüm izleyicileri kapsar. Medyada "Total" olarak anılan sıralama budur.
• AB: Sosyo-ekonomik statü (SES) sınıflamasında en üst grupta yer alan izleyicilerdir.
• 20+ ABC1: 20 yaş ve üzerindeki, AB ve C1 SES gruplarına giren izleyicilerdir. Reklamverenlerin yakından takip ettiği kitlelerden biridir.

SES grupları AB, C1, C2 ve DE olarak dörde ayrılır. Sınıflama, hanede en yüksek geliri getiren kişinin eğitim düzeyi ve mesleğine göre yapılır; bunun için TÜAD'ın 2012 ölçeği kullanılır. Gruplar AB'den DE'ye doğru sosyo-ekonomik açıdan yukarıdan aşağıya sıralanır.

Prime Time ile İlişkisi

TİAK terminolojisinde prime time, televizyon izlemenin en yoğun olduğu 20.00-23.00 saatleri olarak tanımlanır. Bu saatlerde toplam izleme en yüksek seviyeye çıktığı için yüksek reyting almak daha kolay, yüksek share almak ise rekabet nedeniyle daha zordur. Reklam fiyatlarının en yüksek olduğu kuşak da genellikle burasıdır.

Sık Sorulan Sorular

Share ile reytingin toplamı yüzde 100 eder mi?

Aynı zaman dilimindeki tüm kanalların share değerleri toplandığında yüzde 100 elde edilir, çünkü share toplam izlemenin kanallar arasındaki paylaşımını gösterir. Reytinglerin toplamı ise yalnızca o saatte televizyon izleyenlerin oranına eşit olur ve yüzde 100'ün çok altında kalır.

Hangisi daha önemlidir?

İkisi farklı soruları cevaplar. Reklamveren için kaç kişiye ulaşıldığını gösteren reyting önemlidir; kanal açısından ise rakiplere karşı performansı gösteren share yol göstericidir.

Farklı saatlerin share değerlerinin ortalaması alınabilir mi?

TİAK, farklı zaman dilimlerine ait share değerlerinin elle ortalamasının alınmaması gerektiğini belirtir. Çünkü her dilimin paydası, yani toplam izleme, farklıdır.

Reyting sonuçları ne zaman açıklanır?

Günlük raporlar bir önceki güne ait verilerle her gün yayımlanır. Aylık ve yıllık raporlar ise ilgili dönemi izleyen ayın 8'inde yüklenir. Kamuoyuna açık tablolar günlük ilk 10 programı ve aylık ile yıllık rating ve share değerlerini içerir.

Ölçüm sonuçları herkese açık mı?

Hayır. Ayrıntılı veriler gizlilik sözleşmeleriyle korunur ve yalnızca abonelerle paylaşılır. Kamuoyu, TİAK'ın internet sitesinde yayımlanan özet tabloları görebilir.